甘肃卫视是中国西部极具特色、极具实力的电视台，围绕“新丝路、新世界、新财富、新影像、新媒体”的“五新”定位,，倡导融合、沟通、共享的办台理念。服务于社会的发展，宣传文化精品，关心未成年人健康，为建设和谐社会尽职尽力。整体定位是以文化、教育、科技、影视为主要内容，突出甘肃文化特色，展现甘肃民俗民情、人文景观和自然景观，探觅历史文化悬疑，讴歌时代民族精神，关注当代文化生活，满足人民群众不同文化需求的电视专业化频道。
甘肃卫视节目准确、迅速地报道发生在甘肃省政治、经济、科教、文化、社会等各个领域的重要新闻。以新闻、社教、体育和综艺节目为核心内容，立足西北，面向全国的卫视频道，是甘肃对外宣传的重要窗口，其主要功能为传达政令、宣传甘肃、展示精品、打造品牌。
甘肃卫视以全面提高节目质量为目标，把节目质量视为全台的生命线，注重对内部机制的改革，不断优化调整和改版各类节目，实行栏目化播出，使栏目结构趋于合理，节目质量不断提高。目前开设了包括新闻、经济、社教、外宣、综艺、青少、服务等30个栏目，每天平均自制节目量为6小时。所有节目融思想性、艺术性、趣味性于一体，贴近社会、贴近群众、贴近生活，内容丰富多彩，形式活泼多样。